Google PAA: Cómo optimizar para las preguntas de "La gente también pregunta"

Google PAA, o preguntas de [People Also Ask], es una función útil que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

Cuando los usuarios buscan una consulta en Google, a menudo encuentran un cuadro etiquetado como People Also Ask, que muestra preguntas y respuestas relacionadas.

Optimizar para Google PAA es útil para los [marketers] porque si puedes aparecer en estas preguntas, puedes captar una audiencia más amplia y también posicionar tu contenido como una fuente autorizada sobre el tema.

En esta entrada de blog, exploraremos qué es Google PAA, por qué es importante para tu estrategia de SEO, y cómo puedes optimizar eficazmente tu contenido para aparecer en estos cuadros de preguntas.

¿Qué es Google PAA (People Also Ask)?

Google PAA es una característica dinámica en los resultados de búsqueda de Google que proporciona a los usuarios una lista de preguntas relacionadas [relevantes] con su consulta de búsqueda.

Esta característica típicamente aparece como un cuadro que contiene una serie de preguntas que, al hacer clic, revelan respuestas breves y enlaces para explorar más a fondo el tema.

El propósito principal de Google PAA es mejorar la experiencia de búsqueda del usuario al ofrecer acceso rápido a información adicional, ayudando a los usuarios a descubrir más contenido que responda a sus consultas.

Por ejemplo, aquí está la sección de Google PAA para la consulta de búsqueda "discgolf."

Si haces clic en una de las preguntas, entonces obtendrás una respuesta breve para esa pregunta.

Cada vez que expandes una de las preguntas, se genera un conjunto de preguntas adicionales.

¿Por qué es importante Google PAA para los [marketers]?

Las preguntas de Google PAA ofrecen a los [marketers] valiosos conocimientos sobre la intención de búsqueda de su audiencia objetivo y las consultas más frecuentes.

Aquí hay algunas razones por las que Google PAA es importante para los [marketers] y por qué deberías optimizar para estas preguntas:

Mayor Visibilidad

Aparecer en los cuadros PAA de Google puede aumentar significativamente la visibilidad de tu contenido.

Las cajas PAA a menudo aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, proporcionando un espacio privilegiado para tu contenido, lo que puede llevar a tasas de clics más altas.

A diferencia de los "Featured Snippets", un sitio web puede aparecer tanto en la sección de "People Also Ask" como en la posición orgánica regular de SEO en los SERPs.

Por ejemplo, si buscas "dolor de cuello", verás que Mount Sinai aparece dos veces. Una vez en el cuadro PAA y otra vez en el SERP orgánico.

Sin embargo, Google PAA también ofrece una oportunidad para los sitios más nuevos que no tienen tanta autoridad.

Según un estudio de Semrush, el 74% de los sitios que aparecen en el cuadro PAA no están presentes en la primera página de Google.

Esto da a los sitios menos autorizados la oportunidad de construir algo de reputación y aparecer en la primera página.

Independientemente, si puedes aparecer tanto en la sección PAA como en el SERP regular, o solo en el cuadro PAA, esta característica del SERP te da la oportunidad de ganar algo de visibilidad adicional en el motor de búsqueda más utilizado del mundo.

Construcción de Autoridad

Cuando tu contenido aparece en Google PAA, indica al mundo que tu sitio web es una fuente confiable de información.

Si Google confía en tu sitio web lo suficiente como para mostrarlo en la sección PAA, entonces los usuarios pensarán que tu contenido es legítimo y confiable.

Los resultados de PAA son una mina de oro de información para la gestión de tu reputación.

- Helen Pollitt, Jefa de SEO en Car and Classic

Esto puede ayudar a establecer tu marca como una autoridad en tu industria, lo que lleva a una mayor credibilidad entre tu audiencia.

Perspectivas sobre la Intención del Usuario

Las preguntas destacadas en Google PAA proporcionan información sobre lo que los usuarios [curious] sobre.

Veamos nuestro ejemplo de dolor de cuello nuevamente, podemos ver algunas de las preguntas que la gente está haciendo con respecto al dolor de cuello, que incluyen:

• ¿Cómo resolver el dolor de cuello?
• ¿Cuál es la causa del dolor de cuello?
• ¿Cuál es el mejor analgésico para el dolor de cuello?
• ¿Cómo sé si mi dolor de cuello es grave?
• ¿Qué bebida ayuda con el dolor de cuello?
• ¿Cómo dormir con dolor de cuello?

Luego puedes usar estas preguntas para enmarcar el ángulo de tu publicación y crear el esquema de tu blog y el resumen de contenido en consecuencia.

Al analizar estas preguntas, los [marketers] pueden comprender mejor la intención del usuario y adaptar su contenido para abordar consultas específicas, mejorando en última instancia la relevancia y efectividad de su estrategia de contenido.

Optimización de Contenidos

Las preguntas de Google PAA destacan lagunas o áreas de interés que pueden no estar completamente cubiertas por el contenido existente.

Los [marketers] pueden usar esta información para crear nuevo contenido o optimizar páginas antiguas para responder a estas preguntas, mejorando así sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y satisfacer las necesidades de los usuarios de manera más efectiva.

Mejora del rendimiento SEO

El contenido que se clasifica en los cuadros de Google PAA probablemente verá un aumento en el rendimiento de SEO.

Esto puede llevar a clasificaciones más altas para las palabras clave asociadas, más tráfico orgánico y una presencia general más fuerte en los resultados de los motores de búsqueda.

Ventaja Competitiva

No todos los competidores pueden estar apuntando a preguntas PAA, lo que da a los [marketers] que no lo hacen, una ventaja competitiva.

Al optimizar para PAA, puedes capturar más del panorama de búsqueda, potencialmente superando a los competidores que no se están enfocando en esta característica.

¿Cómo crea Google PAA?

Google crea preguntas PAA (People Also Ask) utilizando una combinación de sus sofisticados algoritmos y procesamiento de lenguaje natural.

Así es como funciona:

1. Google primero analiza la consulta de búsqueda original para entender la intención del usuario.
2. Google luego escanea su vasto índice de contenido web para identificar preguntas que se hacen con frecuencia en relación con la consulta original. Estas preguntas a menudo se obtienen de foros, sitios de preguntas y respuestas, y contenido que se clasifica altamente para consultas similares.
3. Google utiliza [NLP] para asegurar que las preguntas seleccionadas estén formuladas de una manera que coincida con cómo los usuarios típicamente hacen preguntas.
4. Google clasifica las posibles preguntas en función de la relevancia, la popularidad y la calidad de las respuestas disponibles.

Los algoritmos de Google continúan aprendiendo de las interacciones de los usuarios con el cuadro PAA.

Si los usuarios hacen clic o expanden con frecuencia ciertas preguntas, es más probable que esas preguntas aparezcan en búsquedas futuras. Este enfoque dinámico permite a Google refinar el contenido de PAA con el tiempo, asegurando que siga siendo relevante y útil.

Ahora que sabemos qué son los Google PAA y por qué son tan importantes para los [marketers], veamos cómo optimizar para esta característica del motor de búsqueda.

¿Cómo Optimizar para Google PAA?

Usar el esquema de FAQ

El esquema de FAQ es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web, particularmente cuando está en un formato de pregunta y respuesta.

Para usar el esquema de FAQ, necesitarás agregar etiquetas HTML específicas al código de tu sitio web. Estas etiquetas definirán las [preguntas], [respuestas] y otra información relevante.

Puedes encontrar el esquema de FAQ de varias maneras:

• Google’s Structured Data Markup Helper: Esta herramienta de Google te ayuda a crear [structured data markup], incluyendo [FAQ schema], sin necesidad de escribir código desde cero.
• Schema.org: Este sitio web proporciona documentación detallada sobre diferentes tipos de [schema markup], incluido el [FAQ schema]. Puedes copiar el código relevante de Schema.org y modificarlo para adaptarlo a tu contenido.
• Plugins de SEO: Si utilizas un CMS como WordPress, plugins de SEO como Yoast SEO o Rank Math a menudo tienen opciones integradas para añadir el esquema de preguntas frecuentes a tus páginas sin necesidad de codificación manual.

Para añadir el esquema de FAQ a tu sitio web, sigue estos pasos:

• Identifica las FAQs: Comienza enumerando las preguntas frecuentes que tu contenido aborda. Asegúrate de que sean relevantes para tu tema y valiosas para tu audiencia.
• Implementa el Schema: Si te sientes cómodo con el código, puedes agregar manualmente el marcado de esquema de preguntas frecuentes a tu HTML. Si no, utiliza una herramienta como el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google o un plugin de SEO para generar el código por ti. Este esquema debe incluir cada pregunta y su correspondiente respuesta en un formato estructurado.
• Prueba tu esquema: Después de añadir el esquema a tu sitio web, utiliza la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que está implementado correctamente y será reconocido por los motores de búsqueda.

Por ejemplo, esta página de Absolute Lawn Pros, una empresa de jardinería con sede en Georgia, pasa la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google para varios tipos de esquemas, incluido el esquema de [Preguntas Frecuentes].

Responde a las Preguntas Directa y Concisamente

Una de las estrategias más efectivas para optimizar para Google PAA es responder preguntas de manera directa y concisa.

La forma en que formateas y presentas tu contenido puede marcar la diferencia en si tus respuestas son recogidas por Google para la función PAA.

Esto es porque el objetivo de Google con la función PAA es proporcionar a los usuarios respuestas rápidas y precisas a sus preguntas. Si tu contenido ofrece respuestas claras y directas, es más probable que sea seleccionado para el cuadro PAA.

Aquí tienes algunos consejos para crear respuestas directas:

1. Empieza con la respuesta principal a la pregunta. Evita enterrar la idea principal bajo introducciones innecesarias o información de fondo.
2. Opte por un lenguaje claro y accesible para asegurar que su respuesta sea fácilmente entendida por una audiencia amplia. Esto no solo ayuda a llegar a más personas, sino también a hacer que su contenido sea más atractivo para los algoritmos de búsqueda.
3. Atenerse a los hechos y a la información esencial. Aunque el contexto adicional puede ser valioso, no debe eclipsar la respuesta en sí.
4. Asegúrate de que cada parte de tu respuesta sea pertinente a la pregunta formulada. Esta relevancia refuerza el valor de tu contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Usa etiquetas de encabezado para preguntas

Usar etiquetas de encabezado para dar formato a tus preguntas puede mejorar significativamente tus posibilidades de aparecer en los resultados de PAA de Google.

Las etiquetas de encabezado ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía de tu contenido, lo que facilita que identifiquen preguntas y respuestas relevantes.

Las etiquetas de encabezado pueden ayudar a proporcionar estructura a un contenido y llamar la atención sobre las ideas, temas y (en efecto) palabras clave más importantes en ese contenido.

- Kayla Carmicheal, Subeditora de Boletines en Bisnow

Aquí's cómo usar las etiquetas de encabezado cuando respondes preguntas:

1. Usa H2 para Preguntas Principales: Para preguntas principales que abordan directamente el tema en cuestión, usa etiquetas H2. Esto señala tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que estos son puntos clave dentro de tu contenido.
2. Usa H3 para Sub-preguntas: Si hay sub-preguntas relacionadas o puntos de seguimiento, usa etiquetas H3. Esto mantiene una jerarquía clara y ayuda a organizar la información suplementaria bajo la pregunta principal.
3. La consistencia es clave: Asegúrate de usar consistentemente las etiquetas de encabezado a lo largo de tu contenido para mantener una estructura clara. Esto no solo ayuda en el SEO, sino que también mejora el flujo y la coherencia general de tu contenido.

Cómo Usar Google PAA en Tu Contenido y SEO

Ahora que sabes cómo optimizar para las secciones PAA, echemos un vistazo más de cerca a cómo usar estas preguntas en tu SEO y marketing de contenidos.

Actualizar Publicaciones Antiguas

Al actualizar tu contenido existente para responder a estas preguntas de People Also Ask, puedes dar nueva vida a publicaciones antiguas y mejorar sus posibilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda.

Con el tiempo, el comportamiento del usuario y la intención de búsqueda pueden cambiar. Al integrar preguntas PAA en tus publicaciones más antiguas, aseguras que tu contenido se alinee con las últimas necesidades e intereses de tu audiencia.

Al abordar las preguntas que la gente realmente está buscando, puedes atraer nuevos visitantes a tu sitio web.

Obtener Ideas de Contenido

Las preguntas de PAA pueden ser una mina de oro para generar nuevas ideas de contenido.

Al analizar estas preguntas, puedes identificar lagunas en tu estrategia de contenido y descubrir nuevos temas sobre los que escribir.

Además, estas preguntas pueden ayudarte a cubrir tu palabra clave objetivo de manera más completa. Si ya sabes sobre qué quieres escribir, pero estás experimentando un poco de "bloqueo del escritor", la sección PAA puede darte algunas ideas para empezar.

Por ejemplo, digamos que quiero escribir una entrada de blog sobre "ejercicios de espalda", al agregar esa frase a Google, obtengo las siguientes preguntas de People Also Ask:

• ¿Cuál es el mejor ejercicio para tu espalda?
• ¿Qué ejercicios puedo hacer para aliviar el dolor de espalda?
• ¿Cómo desarrollar músculo en la espalda?
• ¿Cómo hacer crecer una espalda grande?

Todas estas preguntas pueden convertirse en sus propias entradas de blog separadas o puedo simplemente agregarlas como secciones en una entrada pilar sobre ejercicios de espalda.

Conclusión

Optimizar para Google PAA es otra estrategia poderosa para mejorar la visibilidad de tu contenido y atraer más tráfico orgánico.

Al comprender y optimizar para estas preguntas, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web, atraer más tráfico dirigido y, en última instancia, lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.

Al utilizar los consejos y estrategias en esta publicación de blog, puedes posicionar eficazmente tu contenido para que aparezca en los cuadros PAA.